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Depois do sucesso de Milão, surge uma nova oportunidade: Nova Iorque. E é para lá que foi a Portugal Brands para mostrar o que de melhor há no design português. O Briefing quis saber como estão os ânimos para este evento que se realiza já nos próximos dias 19 a 22 e falou com Olívia Justo, press relations da Portugal Brands.
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Há cada vez mais pessoas a assistir vídeos online, presentes nas redes sociais e a comprar produtos pela internet: é esta a visão de Andrew Felbert, Commercial Director, Emerging Markets, EMEA, Online da Nielsen Watch, sobre as tendências do mercado web. O Briefing quis ir mais longe e foi conhecer de perto a opinião do profissional que avalia Portugal como um país que está a seguir o caminho certo no que toca ao consumo web. Felbert esteve no nosso País a convite da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) para participar conferência sobre a "Eficácia na web".
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Uma palavra de esperança é o que a Happy Brands se propõe oferecer às marcas com que trabalha. Pequena na dimensão, mas grande na ambição de ser diferenciadora – por acreditar que as agências tradicionais “já eram” – a agência conta com uma carteira de clientes em que pontuam EDP, Honda, Portucel, CMVM e ACAP, entre empresas e instituições com as quais estabelece uma relação de proximidade.
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"O ambiente de recessão em que vivemos deve ser visto como uma oportunidade para refletirmos sobre as alterações nos padrões de consumo", diz Paulo Rita, chairman da 41ª conferência EMAC - European Marketing Academy que se se realiza, em Lisboa, de 22 a 25 de maio.
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"Livreiros por um dia" foi o nome da ação desenvolvida pela Fnac do Chiado para assinalar o dia Mundial do Livro, comemorado a 23 de abril. Ana Luisa Fontoura, diretora de marketing e comunicação da Fnac, explicou ao Briefing como é que nasceu a ideia.
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A M80 comemora hoje o seu quinto aniversário. No último Bareme Rádio, da Marketest, a estação dos "êxitos dos anos 70, 80 e 90" registou "o melhor desempenho de sempre", nos 4,9 por cento, tendo assinalando uma "tendência das audiências claramente ascendente desde que foi lançada", revela.
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A missão da Inesting é desenvolver soluções de marketing inovadoras utilizando novas tecnologias de informação, mas cada vez mais a empresa se destaca pela área da formação, pois acredita que clientes informados ajudam a melhorar o desempenho das empresas. Em entrevista ao Briefing, o CEO da Inesting, Francesco Berretini, faz um balanço da atividade da firma, analisa o mercado e explica qual tem sido a estratégia para vencer.
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Os consumidores já não são estúpidos e já não confiam cegamente na comunicação das marcas. A opinião é de Hermawan Kartajaya, um dos impulsionadores do chamado New Wave Marketing, uma nova maneira de equacionar a relação das marcas com os consumidores. Presidente da Associação Mundial de Marketing, esteve em Portugal para partilhar as suas ideias com os participantes no QSP Summit 2012. Foi o que fez também em entrevista ao Briefing:
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A On Spot foi criada em 2003 com o intuito de se tornar uma agência de ativação de marca apenas junto do público universitário. Entretanto, a empresa cresceu e deixou de atuar em exclusivo nas universidades. "Somos uma agência de ativação com capacidade para ativar marcas junto de diferentes públicos-alvo, tanto online como offline", adianta ao Briefing um dos chief spotter da agência, Miguel Tapada.
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Há quatro anos que a 9 the creative shop trabalhava com a Columbia TriStar Warner na associação de marcas a filmes: uma parceria de sucesso que levou a agência de publicidade e design a lançar-se num novo projeto – um departamento de Brand Promotions, especializado em meios alternativos de comunicação.
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Miguel Pinto Gonçalves é a mais recente contratação da agência de publicidade e design Pony Tale. Em conversa ao Briefing, o responsável conta as expetativas para esta nova fase e faz o balanço dos 11 anos passados na TBWA, da qual transita.
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Francisco Viana substituiu recentemente Suzana Ferreira na direção de comunicação e marca da Caixa Geral de Depósitos (CGD). Em entrevista ao Briefing, o executivo conta quais os seus planos e ambições nesta sua nova responsabilidade.
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Entrevistas
